赤城乳業は、バターの再現性を向上した「かじるバターアイス（1本入り）」（希望小売価格税込み173円、75㎖）を9月26日から全国発売する。
「かじるバターアイス」は、21年の発売以降SNSやメディアを中心に大きな話題を呼んだ。「リピーターの『もっとバター感をアップして欲しい』という熱い要望に応えるため、今回初めてリニューアルした」（赤城乳業）という。
従来品に比べてバター量を50％向上し、こだわりの北海道産バターを使用することで、より濃厚で本格的なバターの味わいに仕上げた。食塩の配合量を増やし、有塩バターのような、甘じょっぱい風味に近づけた。濃厚な味わいでありながら、1本当たり147kcalと低カロリーな点も訴求ポイント。
発売に合わせて、俳優・アーティストの「のん」さんを起用したTVCM「のんかじバタかじるのん」篇（30秒／15秒）を放映する。
「のんかじバタかじるのん」の激しいロックに合わせて、アイスを食べ進める「のん」さんの表情の変化も注目だ。
