テレビ東京系で10月6日にスタートする、テレビ東京 開局60周年特別企画 ドラマ24「きのう何食べた？ season2」（金曜深夜0：12）が、放送開始の1週間前になったことを受け、さまざまな企画の始動が発表された。
西島秀俊と内野聖陽がダブル主演を務める「きのう何食べた？」の原作は、「モーニング」（講談社）で連載中で、シリーズ累計945万部（電子版含む）突破しているよしながふみ氏による人気同名コミック。シロさんこと、料理上手で几帳面な倹約家の弁護士・筧史朗（西島）と、ケンジこと、シロさんの恋人で人当たりのいい美容師・矢吹賢二（内野）の毎日の食を通して浮かび上がる、ほろ苦くて温かな日々をリアルに描く。
企画の第1弾として、10月1日から東京・渋谷スクランブル交差点付近の渋谷ロングボードに、番組の巨大割りばしポスターが登場。また、「MAGNET by SHIBUYA109」には巨大ポスターが掲出され、「ご褒美ご飯」に関して投票する視聴者参加型イベントも実施する。「お家でまったり」派か「外食で楽しく」派か、お茶碗の上にお米シールを貼って投票する形で参加できるイベントで、参加者には「何
食べ」ロゴが入った割り箸をプレゼント。
また、ドラマの中で、磯村勇斗が演じるジルベールこと井上航が「神の食べ物」と呼ぶほど「わさビーフ」好きであることから、劇場版「きのう何食べた？」でタイアップが実現。引き続き、ドラマのseason2でもタイアップが決定した。「わさビーフ」限定タイアップパッケージは10月2日から順次発売される。
さらに、10月5日午前10：00から「きのう何食べた？」×Kit Oisixのコラボメニューを12週連続で販売。「鶏肉のトマト煮込み」「コールスロー」（season1・第3話）や、「肉豆腐」「ニラとモヤシのゴマびたし」（正月スペシャル）など、人気メニューの数々を家にいながらにして体験することができる。
そして、10月23日に発売される原作コミックス最新刊では、放送を記念して「西島秀俊×内野聖陽×よしながふみ特別鼎談」や、よしなが氏による撮影現場ルポ漫画など、豪華コンテンツが盛り込まれた特装版が発売。10月27日には、ドラマレシピ本第3弾となる「公式ガイド＆レシピ きのう何食べた？～シロさんの簡単レシピ3～」（講談社）も発売される。
なお、「きのう何食べた？ season2」は開局60周年特別企画の第1弾ということを受け、周年を盛り上げるべく、本日9月29日放送の「ヤギと大悟」（金曜午後7：25）を皮切りに、テレビ東京の人気バラエティー・合計20番組と番宣スポットでコラボレーションする。
第1話。シロさんとケンジは共に暮らし、幸せな食卓を囲み、和やかな時を過ごしている。そんなある日、史朗は月2万5000円の食費が3日を残して限界を迎え、絶望のどん底に。一方、賢二も体重が人生最高値を超え絶叫。おうち時間の増加に、食品値上げ。何とかやりくりするか？ ケンジの健康を思い予算オーバーでも高い魚に手を出すか？ シロさんは1人で苦悩する。
