神戸発のベビー・子ども関連ブランド「ファミリア」（本社：神戸市中央区）が３月１日、ギフトに特化した初の大人向けショップ「ファミリ ルクア イーレ店」をオープンした。
ギフトに特化したファミリア史上初となる店舗 「ファミリア ルクア イーレ店」、3月1日にオープン
◆ 背景には「子どもがいない」ファンの増加
子ども服だけでなく、デニムバッグや雑貨に大人の熱狂的ファンが多い「ファミリア」。これまでポップアップで大人向け雑貨だけを販売したことはあったが、常設の店舗で子ども服がないのは同店が初めて。
店内の様子。店舗が入るフロアのターゲット層（20〜30代）に合わせた商品ラインアップに
このような店舗をオープンした理由について、「年に５回ほどポップアップをおこなってきましたが、お子さまがいらっしゃらない２０代以上のお客さまが増えてきたという背景があります。ファミリアの会員数も、約半数がお子さま登録のない方々となっていまして、そういった層にアプローチすることを目的にしています」と広報担当者。
◆ 気になるラインアップ、注目は有料のショッパー
同店でしか購入できないオリジナル商品は、デザインチーム「ｍｉｎｎａ」がデザインしたポップで幾何学的なパターンが採用され、これまでのファミリア柄と違う新鮮な印象。特に縦に長いトートバッグ（６６００円）は、デニムバッグとは形もデザインも異なり注目されそうだ（初回分はオンライン申込ですでに完売）。
ギフト需要の高い「ファミリア」は改めて「ショッパー」のあり方を見直し。有料にしてお客さん自身が「選ぶ」ことでより価値を感じてもらえるよう工夫したという（1枚165円）
ほかに１９６４年創業の洋菓子店「エルベラン」（西宮市相生町）とのコラボクッキー缶も販売（全４種・３５６４円）。こちらも店舗は夙川のみで、３世代ファンもいる人気クッキーのため、初回分は多めに用意されているものの、入荷する毎週金曜日が狙い目になりそうだ（販売は５月までの予定）。
西宮・夙川にあるスイーツ店「エルベラン」とのコラボ商品
また同店オリジナルデザインの有料ギフトバッグ（１枚１１０円〜）も豊富にスタンバイ。ギフト包装遣いのほか、しっかりした紙質なのでサブバッグなどに積極的にリユースしたい。
「ファミリア ルクア イーレ店」は、ＪＲ大阪駅から直結の「ルクア イーレ」２階。営業時間は朝１０時半〜夜８時半。
ファミリア ルクア イーレ店
2023年3月1日オープン
住所：大阪市北区梅田1-1-3
営業：10:30～20:30
