Z世代の次の世代である、2010～2024年ごろに生まれた「α世代」。そんなα世代とその親を対象とした「α世代の親子関係・将来観に関する調査」の調査結果がマーケティング研究組織「α世代ラボ」から発表された。
α世代ラボは「α世代と社会・企業をつなぐ」をコンセプトに、株式会社On’yomiが発足した組織。今回はα世代の子どもを対象に「何をしているときが楽しいですか？」「将来つきたい職業は何ですか？」「自分のことが好きですか？」「2024年はお年玉をいくらもらいましたか？」「お年玉は何に使いますか？」と質問した。また、その親には「子どもとの会話時間は1日どれくらいですか？」「子どもとの共通の趣味はありますか？」「子どもからの影響で好きになったコンテンツはありますか？」「子どもへは褒めることと叱ることどちらが多いですか？」という調査を行なっている。
まず、α世代への「将来つきたい職業は何ですか？」という質問の回答で男の子の1位に輝いたのは「プロ野球選手」。これは目覚ましい活躍を続ける「大谷翔平選手」の影響が大きいと考えられる。また、以前から小中学生に人気のあった「インフルエンサー（YouTuberなど）」は以前支持を集めており、男女ともにトップ5へランクインしている。
α世代を対象に聞いた「自分のことが好きですか？」という質問については、91.9％が「自分のことが好き」と回答。親への質問でも「褒めることと叱ることどちらが多いですか？」という項目に70.5％が「褒めることが多い」と回答していることから、褒めて伸ばす育て方がα世代の「自己肯定感」を高めていることがわかった。
また、子どもたちを対象にした「2024年はお年玉をいくらもらいましたか？」という質問については、「10,000～15,000円未満」が19.7％と最多。その使い道については74.2％が「貯金」だという。インフレ時代における親の節約意識が、子どもであるα世代にも根付いているのだろうか。
さらに、親世代への調査では「子どもとの会話時間は1日どれくらいですか？」という項目に対し、30.8％ が「30分～1時間未満」、12.2％が「30分未満」と回答。合計43％が「1時間未満」という結果となった。反対に子どもたちに「何をしているときが楽しいですか？」と聞いたところ、「ゲーム（TV、タブレット、スマホ含む）」が2位の「友達と遊ぶ」を上回って1位に。3位にはSNS（YouTube、TikTokなど）がランクインするなど、α世代は「一人遊び」を好む傾向。α世代は家でも「一人遊び」をする時間が長くなることで、親子の会話時間が短くなっているということなのかもしれない。
最後に、α世代の親を対象に「子どもとの共通の趣味はありますか？」と聞いたところ、58.2％が「ある」と回答。「子どもからの影響で好きになったコンテンツはありますか？」という項目にも41.3％が「ある」と回答するなど、α世代の親子の間では、趣味・コンテンツなどの「嗜好性の相似」が進んでいることが分かった。YouTubeや動画配信サービスなどで同じコンテンツを親子一緒に見る機会が増えたことで、年代関係なく相似した嗜好性を持つようになったと考えられる。
（文＝リアルサウンド編集部）
