コマースメディアを展開するCriteoとパブリックDMPを提供するインティメート・マージャー（以下、IM）は、3月19日、Criteoが提供するターゲティング広告ソリューションとIMが提供する3rd Party Cookieに依存しない共通IDソリューション 「IM Universal Identifier（以下IM-UID)」との連携開始を発表した。
同連携により、広告主はCookie廃止後でも大きな影響を受けることなく、IM-UIDの共通IDの利用が可能。これまで3rd Party Cookieなしではリーチが難しかった広範囲のユーザーにリーチができ、パブリッシャーの収益改善への貢献が期待できる。
なお、9社が参加し行われたIM-UIDを活用したターゲティング広告の実証テストキャンペーンでは、平均してCPCが30％改善、リーチは20％拡大する結果が見られた。
今後両社は、オーディエンスに効率的にリーチする新しいアプローチに取り組み、広告主とパブリッシャー、そしてユーザーにとって健全な広告のエコシステム構築を目指す。
