えちごトキめき鉄道は３月から、駅の愛称（副駅名）を募集する「駅名ネーミングライツ」を行っている。第１号は妙高はねうまラインの南高田駅で、「有沢製作所前」の愛称となった。
同事業は３月１６日のダイヤ改正に合わせて実施した。ネーミングライツ（命名権）を取得することで認知度向上や地域貢献などの効果が期待されている。対象は同社の全駅。南高田駅は駅名看板と駅舎外部壁面の駅名標、ホームの駅名標が、駅名に添えて愛称が表示されたものに取り換えられた。
有沢製作所は上越市南本町１の上越本社、同市中田原の中田原工場などが同駅の近くにある。地域貢献やリクルートに向けて駅を活用する高校生への認知度向上などの目的で、えちごトキめき鉄道に打診、実現した。同社は「南高田の地で１００年以上会社が続いている。何事もなければ、ずっと継続したい」と話した。
