By Marco Deiana
Uno degli obiettivi del Milan è quello di aumentare il fatturato e non dipendere esclusivamente dai risultati sportivi. Non è sicuramente una novità quella che vede i club di Serie A dipendenti dal raggiungimento di determinati obiettivi sportivi per evitare tracolli economici. È un dato di fatto che la qualificazione in Champions League sia ormai un obbligo per le società italiane per rimanere competitive: l'accesso alla principale competizione europea infatti garantisce una importante entrata economica. Per questo motivo il nuovo Milan di Gerry Cardinale sta proseguendo il lavoro iniziato in precedenza proprio per generare nuove entrate costanti, indipendenti dal risultato sportivo. E proprio per raggiungere questo obiettivo, la società rossonera ha puntato con decisione sul lifestyle, sviluppando maggiormente le aree come il merchandising e l'ecommerce, con ottimi risultati.
Come riportato da Il Sole 24 Ore, grazie al lancio di diverse iniziative commerciali, il Milan nella scorsa stagione ha incassato 30 milioni di euro. Una cifra importante soprattutto se confrontata con i 6 milioni di euro del 2018.
Il Milan infatti ha deciso di gestire personalmente lo store online (in precedenza gestito da terzi): se in passato generava ricavi da due milioni di euro l'anno, con la gestione interna di questa attività il club rossonero ha incassato la stessa cifra in un solo mese, chiudendo la scorsa stagione con un segno positivo di 14 milioni di euro.
I ricavi sono aumentati anche dalla vendita del merchandising nei negozi fisici, che nel frattempo sono passati da due a cinque: nell'anno 2017-18 i guadagni si aggiravano intorno ai 4 milioni di euro, oggi invece questi negozi generano guadagni da oltre 16 milioni di euro l'anno.
L'obiettivo, come riportato sempre da Il Sole 24 Ore è quello di triplicare gli incassi nel prossimo quinquennio, potendo contare su un marchio conosciuto in tutto il mondo e che secondo i dati Nielsen conta 550 milioni di tifosi, oltre i 60 milioni di seguaci nei vari social.
L'articolo originale è stato pubblicato da 90min.com/IT come La crescita economica (commerciale) del Milan negli ultimi 5 anni.
