By Marco Deiana
Ventuno anni dopo il Como Calcio ritrova la Serie A. Al termine di una stagione da protagonista in cadetteria, con qualche incidente durante il percorso - come l'esonero di Moreno Longo nonostante i risultati positivi -, i lariani hanno conquistato la promozione diretta con un turno d'anticipo rispetto alla fine del campionato. Un obiettivo non causale, frutto di un progetto molto ambizioso da parte della proprietà indonesiana che dal 2019 ha in mano le quote di maggioranza del club.
Pensate che il Como nella stagione 2024-25 sarà la più ricca società di Serie A, questo grazie al patrimonio dei fratelli Hartono, imprenditori indonesiani presenti nella TOP 100 degli uomini più ricchi del mondo.
La ricca proprietà del Como
Il Como Calcio è in mano alla Sent Entertainment Ldt, società londinese che fa capo all'azienda indonesiana Djarum che i fratelli Hartono hanno ereditato dal padre, nata come industria di tabacco che nel corso degli anni si è attivata anche nel campo degli investimenti e delle sponsorizzazioni sportive.
La Djarum ha in mano quote (di maggioranza o di minoranza) in diversi settori, tra questi troviamo: istituti bancari, e-commerce, produzione cinematografica, catene di supermercati, siti di viaggi, piattaforme di streaming. Nel calcio è stata a sponsor principale della prima divisione indonesiana dal 2005 al 2011.
Robert Budi Hartono è l'uomo più ricco dell'Indonesia, seguito proprio dal fratello Michael, con un patrimonio totale di circa 47 miliardi di dollari, rispettivamente con 24 e 23 miliardi di dollari, posizionandosi nella 61ª e 67ª posizione tra le persone più ricche di tutto il mondo secondo Forbes.
Tra gli azionisti di minoranza troviamo Thierry Henry e Cesc Fabregas. L'ex centrocampista di Arsenal e Barcellona da questa stagione - dopo un'ultima stagione da calciatore - è all'interno dello staff tecnico, diventando a campionato in corso uno dei due allenatori della squadra (l'altro è Osian Roberts, che ufficialmente ricopre la carica di primo allenatore).
Il progetto ambizioso del Como
Il Como può contare quindi su una proprietà economicamente importante e su una dirigenza abile e con le idee chiare, forse fin troppo ambiziose. Un progetto in stile Disney, così come spiegato recentemente da Mirwan Suwarso (a capo delle aree ticketing, merchandising e marketing) a La Gazzetta dello Sport. La multinazionale statunitense unisce in un'unica direzione i parchi a tema, il merchandising, gli studio, i media e i film. E questo è l'obiettivo del club lariano.
D'altronde alle spalle c'è proprio la famiglia Hartono che negli anni, tramite l'azienda Djarum, hanno investito in diversi settori che possono collegarsi anche al Como. Suwarso sottolinea la crescita del club in queste stagioni, passato da piccolo progetto a industria. La società lombarda è stata acquisita che valeva meno di un milione di euro (850mila euro) con l'obiettivo di portarla fino ad un valore di un miliardo di euro. Questa crescita è legata ad investimenti sulle infrastrutture (centro sportivo e stadio) e ai risultati sportivi.
Per i risultati sportivi la proprietà ha dimostrato di non badare a spese: il budget di quest'anno per ottenere la promozione in Serie A ha sfiorato i 25 milioni di euro. Un lusso per la Serie B. Dal punto di vista commerciale la dirigenza ha portato un importante incremento dei ricavi dai 100mila euro della prima stagione in Serie C nel 2019, ai 4 milioni di euro del 2024 legati al merchandising. Obiettivo? Toccare il prima possibile i 20 milioni di euro annui. E su questo il Como cerca un binomio con la città, una delle più famose in Italia e nel mondo. Le idee alla dirigenza non mancano, come la collaborazione tra Como Fashion e Bric's (marchio italiano di valigeria) per la creazione di una lussuosa collezione da viaggio, una valigia elegante e di grande stile che mette in risalto il Lago di Como esposta nelle vetrine di Harrods (il più importante centro commerciale di lusso del mondo).
Con la conquista della promozione in Serie A, il progetto Como può definitivamente decollare.
L'articolo originale è stato pubblicato da 90min.com/IT come Il ricco Como è in Serie A: la crescita del club e il progetto dei fratelli Hartono.
