秋田県のブランド米「サキホコレ」。２０２４年も田植えが始まりました。認知度アップに向けあの手この手で取り組み迎えた本格デビュー３年目。ブランド戦略の効果は出始めているのでしょうか。
１３日五城目町では佐竹知事や秋田市出身の元バレーボール日本代表で、サキホコレアンバサダーの江畑幸子さんが田植えに挑戦しました。
毎年参加している佐竹知事は慣れた様子で田植え機を操作。難しいターンもお手の物です。江畑さんもまっすぐに苗を植えることができ笑顔でサキホコレをＰＲです。
県の秋田米ブランド推進室によりますと、２０２４年度は１８の生産団体が約１６００ヘクタールで栽培し、９０００トンを販売する計画です。栽培面積、販売数ともに昨年度より拡大する予定です。
ブランド化戦略としては２期目にあたる「定着・拡大」の段階に入っていて、取り扱い店舗は全国の約７００店舗にのぼる見込みで、県外の取引先や店頭キャンペーンでも反応は良好だということです。日本穀物検定協会の食味ランキングでも３年連続となる特Ａ評価を獲得しています。
２０２３年夏の記録的な猛暑ではあきたこまちなど別の品種では１等米の比率が大きく落ち込むなかサキホコレは９０パーセントを超えました。生産者の小玉重博さんもサキホコレの暑さへの耐性を感じたそうです。
県は引き続き認知拡大に向け取り組むとしていて、秋の新米のシーズンに百貨店などで行っているキャンペーンは２０２３年よりも大幅に数を増やし首都圏を中心とした全国の２４０店舗で行う計画です。
