世界最大規模のＫ－ＰＯＰファン＆アーティストフェスティバル『ＫＣＯＮ ＪＡＰＡＮ ２０２４』（主催：ＣＪ ＥＮＭ）が５月１０日から１２日までの３日間、千葉・幕張メッセとＺＯＺＯマリンスタジアムで開催された。昨年よりも２万人多い、歴代最多となる１４万人の観客を集め大盛り上がりとなった。
昨年は会場が千葉・幕張メッセだけだったことを考えると今年のＫＣＯＮの規模は倍ほど。出場アーティストも歴代最多となる４４組、合計約１００回にのぼるステージを披露しファンを熱中させた。
会場では英語や中国語、韓国語が飛び交うなど海外からのファンも多数集結。最終日には大輪の花火が次々と打ち上げられ夜空を真っ赤に染めあげた。米国最大規模の音楽フェスで２人組の音楽ユニットＹＯＡＳＯＢＩや、Ｎｕｍｂｅｒ_ｉも出演した『Ｃｏａｃｈｅｌｌａ Ｖａｌｌｅｙ Ｍｕｓｉｃ ａｎｄ Ａｒｔｓ Ｆｅｓｔｉｖａｌ』（『コーチェラ』）にも負けない世界的なＫ－ＰＯＰフェスとして存在感をアピールしたかっこうだ。
一気に大型化した今回のＫＣＯＮには３つの特徴がある。それは「至近距離」、「ファン参加型」、「デジタル化」だ。
会場ではファンとアーティストの距離が近くなるような「至近距離」でステージを見せる工夫が随所で見られた。ホール１に設営され、観客の至近距離でアーティストがダンスを披露する「ＤＡＮＣＥ ＡＬＬ ＤＡＹ」のステージには９人組多国籍ボーイズグループの＆ＴＥＡＭや、日本人２名、韓国人３名で構成されるガールズグループＩＬＬＩＴが登場。
最前列に並んだファンはメンバーが手の届きそうな距離でダンスやトークを披露する姿を見ることができるため、早い時間から多くのファンが会場には詰めかけた。
■ファンとアイドルの“0距離密着”が実現
「至近距離」を売りにしたステージはここだけではない。有料チケットを購入した観客はアーティストと同じステージに立てる、言わばアイドルとファンの“０距離密着”を実現させる「ＭＥＥＴ＆ＧＲＥＥＴ」のステージが、今年からＫＣＯＮを訪れたすべての観客に観覧可能となったのだ。
開催初日となる１０日には６人組のボーイズグループＴＷＳや人気オーディション番組『ＰＲＯＤＵＣＥ １０１ ＪＡＰＡＮ ＳＥＡＳＯＮ２』から誕生した１１人組ボーイズグループＩＮＩ、男性９人組のＺＥＲＯＢＡＳＥＯＮＥ、翌１１日は男性６名からなるＰ１Ｈａｒｍｏｎｙ、８人組ボーイズグループのＥＰＥＸ。
１２日は、人気アイドルグループ・アンジュルムの元メンバーである笠原桃奈（２０）も所属する１１人組ガールズグループで、４月１７日にデビューシングルをリリースしたばかりのＭＥ：Ｉ、前出の＆ＴＥＡＭが同ステージでファンと交流した。会場では“推し”に自身をアピールするため応援メッセージを書いたボードやうちわを大げさに振るファンのユーモラスな姿も見られた。
「至近距離」に次いで参加者を惹きつけたのは「ファン参加型」のイベントだ。１１日、１２日の２日間ＫＣＯＮ内でも最大のステージとなるＺＯＺＯマリンスタジアムを使用したスタジアムステージで行なわれた「Ｍ ＣＯＵＮＴＤＯＷＮ ＳＴＡＧＥ」のスペシャル企画「ＤＲＥＡＭ ＳＴＡＧＥ」では、ファンが憧れのアイドルのステージに出演し一緒にダンスを披露するというまさに“夢”のような瞬間が演出された。
ステージに登場した観客はＤｒｅａｍｅｒと呼ばれ、１０日午前中から順次オーディションが行なわれ出演者を選抜。最終日となる１２日のステージではＭＥ：Ｉが韓国語バージョンで、グループ結成に際して放送されたオーディション番組『ＰＲＯＤＵＣＥ １０１ ＪＡＰＡＮ ＴＨＥ ＧＩＲＬＳ』のテーマ曲でもある『ＬＥＡＰ ＨＩＧＨ！ ～明日へ、めいっぱい～』を披露。すると５０人もの一般ファンがステージ両側から登場しメンバーと一緒に力強いパフォーマンスで観客を魅了した。
アイドルとファンが一体化したステージには、客席から大きな歓声が。ホール内には“推しメンバー”への応援メッセージを書き込むことができる巨大ボードもあり、思い思いの気持ちを書き込むファンの姿もチラホラ。
■ファンを夢中にさせた今回導入の「デジタル化」
「至近距離」でのステージ演出や「ファン参加型」の体験型イベント以外にもＫＣＯＮを訪れたファンを夢中にさせたのは、今回のＫＣＯＮで大きな変化として導入された「デジタル化」だ。
観客は新しくローンチされたＫＣＯＮ公式アプリ「ＰｌｕｓＣＯＮ」を通じて、施設ガイドであるコンベンションマップを活用したリアルタイムの通知や、イベント現場の運行状況などを自身のスマホで確認できた。
また、公式ＹｏｕＴｕｂｅチャンネルでは、「ＤＡＮＣＥ」をテーマにしたコンテンツを披露する「ＤＡＮＣＥ ＡＬＬ ＤＡＹ」や「レッドカーペット」の様子が続々と配信され会場に来られなかった国内外のファンを楽しませた。各イベントはスマホでの撮影が許可されており、アーティストの姿がリアルタイムでＳＮＳに投稿され瞬時に世界中に拡散されていったのも画期的だった。
音楽以外の楽しみ方も豊富にラインナップされていた。今年のＫＣＯＮは昨年より３時間延長して午前１０時から午後９時まで運営し音楽、フード、ビューティー、コスメ、ファッションまでを網羅した１０４社２７８か所のブースが設営された。フードコーナーや休憩スペースを昨年より２倍以上に拡大したことで会場全体にもゆとりが。
ヤシジャン（韓国の夜市場）をコンセプトにした「フードラウンジ」は韓国の餅料理トッポッキや韓国の太巻きであるキンパなどポピュラーな韓国料理を楽しむ人々で大賑わい。韓国の食品メーカーｂｉｂｉｇｏ（ビビゴ）のトレーラーハウスにはインスタグラムのフォローを条件に餃子などを無料配布したことで大勢の観客が行列を作った。
また、コスメへの関心も高く韓国を代表するビューティープラットフォーム企業ＯＬＩＶＥ ＹＯＵＮＧ（オリーブヤング）のブースには多くのファンが訪れ、コスメ商品を手に取っていた。その中の１人である２０代の女性は「Ｋ－ＰＯＰや韓国の食べ物、コスメなどがたくさんそろっていてあっという間に時間が過ぎました」と話していた。
イベントを主催したＣＪ ＥＮＭのシン・ヒョングァン音楽コンテンツ事業本部長は、
「グローバル音楽市場２位の日本で初めてスタジアム開催を通じて大型化したフェスティバルを披露しました。アーティストのグローバル進出を支援し、Ｋ－ＰＯＰ産業の成長のためにＫ－ＰＯＰ代表フェスティバルとしてさらに成長するでしょう」
と手ごたえを語った。「Ｃｏａｃｈｅｌｌａ」に匹敵していくような世界的なＫ－ＰＯＰの祭典として、ファンの記憶に残る大イベントとなったようだ。
