サッカーのワールドカップ（Ｗ杯）ロシア大会での日本代表の白星発進を受けて、県内の商戦が活気づいてきた。開幕前の代表チームへの期待感は決して高くなく、グッズなどの売れ行きを心配する声もあった今大会。関係者は「次も勝ってくれれば、ますます盛り上がる」と期待を寄せる。
そごう横浜店（横浜市西区）は１９～２８日の期間限定で、サムライブルーのユニホームなどを扱う特設会場をオープンした。下馬評を覆して勝利した強豪コロンビア戦翌日の２０日は、前日と比べ２～３倍の売り上げを記録したという。その試合で決勝ゴールを決めた大迫勇也選手のタオルが１番人気といい、ユニホームでは背番号１０を担う香川真司選手が最も売れる。完売寸前の選手もいる。
スーパーでは次戦の自宅観戦用のビールなどを強化した売り場づくりを急ぐ。相鉄線沿線を中心に展開するスーパー「相鉄ローゼン」（同）では、初戦があった１９日午後５～９時の売り上げが前週の同曜日と比べて、酒が２割増、珍味が５割増。第２戦のセネガル戦は日本時間２５日午前０時キックオフだ。「夜遅いので前回ほどの効果は見込まれないかもしれないが、引き続き酒は訴求を強化していく」
イオンスタイル東戸塚（同市戸塚区）では、「スポーツ観戦」のポップを付け、リニューアル発売したばかりのイオンのプライベートブランドの第三のビール「バーリアル」の販売増を狙う。
家電量販店のノジマ（同市西区）では、２０、２１日の２日間の大型の４Ｋテレビの売り上げが前年同期比２倍以上を記録した。担当者は「地デジ切り替え時に購入された方たちが、Ｗ杯での活躍を見て、買い替えるきっかけになっているのでは」と話している。
