昨今、注目のトレンドワードとなっているパーソナライズ。顧客全員に欽一的なサービスやコンテンツを提供するのではなく、一人一人の属性や行動履歴に基づいて最適な商品を安価に提供する取り組みのことで特にアパレル業界ではZOZOスーツの登場以来、このパーソナライズの波が押し寄せている。そこで今回紹介するのは、女性のパンプスに特化したパーソナライズブランド、キビラである。
突然ですが、私の身長は168ｃｍしかありませんが、170ｃｍと公言しています。しかし最近では、この〝170ｃｍあるある〟が世の中的に浸透し、170cmと公言する人は実は170cmもない、という事実が判明しているため、171ｃｍと姑息な偽装工作も行っています。
私の場合は見栄のためにウソをついているわけですが、世の中には自分のサイズを正確に把握していない女性が溢れているのだという。
足のサイズだ。一体これはどういうことなのか！？
間違いだらけの靴選び！
実は、あなたが自分にピッタリだと思っている靴のサイズは間違いかもしれません。
日常的に1ｃｍから1.5ｃｍもの誤差があるパンプスを履いている。
世の女性たちの約8割がそんな間違った靴選びをしているかもしれないのです。
そして、間違った靴選びがもたらす身体への悪影響で苦痛を抱える女性が急増。
「もうパンプスなんて履きたくない」
パンプスを強制する企業への反発の声が高まり、〝靴〟と〝苦痛〟をかけた「#KuToo」運動がSNSを中心に広まり社会問題化。多くの女性たちの共感を集めています。
間違った靴選びが引き起こす身体への悪影響
果たして、間違ったサイズの靴を履くとこどんな悪影響がもたらされるのか！？
40年以上に渡り、足のゆがみと体の不調をテーマに研究を続けてきた桜美林大学特任教授の阿久根英昭先生はこう語る。
「サイズの合わない靴を履くと肩こりや腰痛を引き起こします。日本人の多くが肩こりや腰痛に悩まされていますが、実はその原因は“靴の中〟で起こっています」
そしてその靴の中で起こっている現象とは、浮指。
浮指とは、立ったときに靴の中で地面に着いていない浮いた状態の足の指が1本でもあることで、立位や歩行のバランスが崩れる現象。
これを日常的に続けていると、体全体の筋肉に緊張が起こり肩こりや腰痛の原因になるというのです。
足の指に体重がうまくのっていないと人の重心は後ろ側に移動。当然バランスを保とうと、無意識に上半身を前に傾け、猫背のような姿勢になり、これが頭痛や肩こり、腰痛などにつながると考えられている。
「サイズが大きい靴や、つま先が細い靴を履いている人、また靴紐を締めない人は靴の中で指がうまく使えず、浮き指になりやすくなるので注意が必要です」
なら。自分に合った靴を履けば良いのでは！？
しかしここに落とし穴が。なんと、自分ではジャストサイズだと思っていても、ちゃんとした計測をすると、大きな齟齬が生まれるケースが多い。つまり、勘違い。
しかもその誤差は1cmから場合によっては2cmもあるというから驚きである。
なぜ、自分の足のサイズを間違えるのか？
「間違えるのは当然です！」
そう語るのは株式会社キビラ代表の福谷智之氏。
ジャストサイズのパンプスをセミオーダーシステムで安価に提供する靴のパーソナライズブランドとして今、注目を集めている企業のトップだ。
皆さんもご存知の通り、足のサイズの測定は複雑であるにもかかわらず、これまでは靴屋さん店員の目測やユーザーの履いた感覚を頼りになんとなく決められてきた。
そこでキビラでは、ユーザーに正しい足のサイズを知ってもらうことが何より大切だと考え、各店舗に最新の医療用3D足型測定器を設置。
ミリ単位で誤差の無いサイズがはじき出され、それを元にジャストサイズの靴をセミオーダーシステムで製作している。
そんなキビラから画期的新商品が発売。2019年3月1日。それを記念して「KiBERA 2019春夏新作発表パーティー」が開催された。
発表されたのは、9ｃｍでも足が痛くならないヒール、「ビーナスフィットベリーハイヒールパンプス」
これまでのシリーズでは7.5cmだったヒールの高さを一気に9ｃｍに！
もちろんその効果は絶大で、女性の脚をより美しく演出する。
キビラのこだわり
キビラでは、〝ヒールが高くても履きやすい〟を実現するため強固なヒールにこだわり、ある特許まで取得。
それが、ビーナスヒールだ。
実はハイヒールの多くは、ヒール部分とアウトソールは別々に製造。それを一体化させるという作業を行っている。
しかしそれでは、安定性にかける。さらにヒール部分が離脱してしまう、というアクシデントも起こりかねない。
そこでキビラは、ヒールとアウトソールが一体となった独自の新製法を生み出した。
これにより、これまでにない強度と安定感を得、“履きやすさと美しさ”を両立するビーナスパンプスシリーズが誕生。
今回、発売するのはこのビーナスシリーズで最もヒールの高い(9ｃｍ)「ビーナスフィットベリーハイヒールパンプス」である。
豪華著名人も集う発表会
発表会には、多くのメディアの他、キビラの靴に魅了された多くの女性ファンたちの姿も。
中には、元「おニャン子クラブ」の立見里歌さんと内海和子さんの姿も発見。
そしてゲストに、忍成修吾さんを招いてのスペシャルトークが展開された。
「ビーナスフィットベリーハイヒールパンプス」の誕生秘話を熱く語る福谷智之社長。
キビラの各店舗に置かれる3D計測器を使った足のサイズ測定と新商品フィッテングも行われた。
すると多くの女性たちから「思い込んでいたサイズと全く違う！？」という驚きの声が゛続出。
中には普段購入しているサイズよりも1.5ｃｍも小さいと判定された女性も！
そして最後に「世の中の女性たちを靴で幸せにしたい」と熱く語ってくれた福谷智之社長
もしシンデレラが舞踏会に忘れていったガラスの靴がジャストサイズでなかったら、あの物語はハッピーエンドで終わらなかったはずである。。
そう考えると、女性の幸せはまず、足元を整えることから始めるべきかもしれない。
そう思わせる記者発表会でした。
