和歌山県田辺市上秋津2091、「FRESHはつやま」（初山章店主）の新鮮な魚、手作りの弁当と総菜が人気を集めている。
もともと、魚と野菜を扱っていたが、持ち帰ってすぐに食べられる総菜の品ぞろえにも力を入れている。今の時季は小アジやイワシの南蛮漬け、流れ子の煮付けやサラダ、野菜の煮物などが並んでいる。中でも、鶏の唐揚げは年齢に関係なく不動の一番人気だ。
弁当のメインのおかずは肉系と魚系がある。「日替わり」「サバみりん干し弁当」「鶏1枚揚げ弁当」など各480円（以下、全て税込み）。メインのおかずが2種類の「デラックス弁当」は600円。昼食用の弁当は正午前に売れてしまうことがあり、予約を歓迎している。弁当は順次作るため、少し待てば店頭に並ぶ。夕食用の弁当は予約のみ。
魚は、毎日朝夕の2回仕入れており、鮮度には自信がある。これからの季節はイサキが旬を迎える。イサキは刺し身でも、揚げ物や煮付けにしてもおいしい魚だという。
刺し身の盛り合わせ、オードブルの予約を受け付けている。予算に応じたメニューを考えてくれる。
営業時間は午前9時～午後7時。日曜定休。電話0739.35.0876。
