全米広告主協会（ANA）が率いるジェンダー平等の世界的な運動にボーダフォンが参加
GEM™の画期的な偏見測定基準を広告に
仏カンヌ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） --国際的通信・技術サービス会社のボーダフォン・グループがSeeHerの最新の会員となりました。SeeHerは、全米広告主協会が率いる広告・メディアのジェンダー平等のための世界的運動です。ボーダフォンが参加するSeeHerは既に1000以上のトップ・ブランドが参加しており、広告総額が世界で1000億ドルを超える強力な力を持っています。
ボーダフォンは25カ国でモバイル事業を展開し、ほかに41カ国のモバイル・ネットワークと提携し、19市場で固定線ブロードバンド事業を展開しています。ボーダフォンは、接続、収れん、モノのインターネット（IoT）の分野で幅広い経験を持ち、新興市場でのデジタル変換とモバイル金融サービスを応援しています。
ANA最高経営責任者（CEO）のボブ・リオディスは次のように述べています。「広告やコンテンツでの偏見をなくすことは米国のみの課題ではなく、世界的な問題です。広告やエンターテインメントにおいて、女性や女の子が真の姿が反映されていると感じられる世界環境を作り上げるためのSeeHer運動にボーダフォンが参加することを、とても嬉しく思っています。」
この参加の一環として、ボーダフォンはGEM™を迅速に採用しました。これは、SeeHerによって開発されたリサーチ手法であり、広告そのものや広告を掲載するプログラムにおける無意識の偏見を広告主が定量化できるようにするものです。米国など13カ国で検証されたGEM™グローバルは、消費者がジェンダー平等の観点から広告をどのように見ているかについて、文化的に関連性のあるデータを出稿企業に提供します。
ボーダフォンのグローバル・ブランド・ディレクターのサラ・マーティン・デ・オリベイラ氏は次のように述べています。「ボーダフォンは、誰もがテクノロジーの恩恵を受けることのできるデジタル社会の構築を支援しています。当社の広告はそのビジョンを反映する必要がありますし、GEMから得られた情報により、当社は広告内で描かれる女性の姿を継続的に改善していく新たな方法を認識することができました。しかも、ROIの改善も同時に可能です。」
GEM™グローバルが2018年後半に発表されて以来、この指標はABインベブ、シティバンク、プロクター・アンド・ギャンブル、そして新しくボーダフォンなど、SeeHerの多国籍企業によって世界の多くの市場で利用されています。
ANAのプレジデント兼最高執行責任者（COO）のクリスティーン・マンナは次のようにも述べています。「私たちの活動が世界中に拡大していくのを見て大変嬉しく思っています。ANAブランドの独自の集合的な力が好ましい変化に影響を与えていることを喜ばしく思います。」
#SeeHer運動について
メディアの中での女性や女の子の正確な描写において進歩は見られるものの、無意識の偏見は広告、メディア、プログラムで根深く続いています。全米広告主協会（ANA）は、TheFemaleQuotient（TFQ）との連携により、2016年6月に米国女性サミットで#SeeHerイニシアチブを立ち上げました。SeeHerの使命は、すべての女性と女の子をメディアで正確に描写することであり、そうすることで女性と女の子が自分たちの本当の姿が反映された描写を見ることができるようにし、世界全体が女性と女の子をありのままに見ることができるようにすることです。SeeHerは、2020年までに女性と女の子のメディアでの正確な描写を20%増やすことを目標としています。SeeHerは、状況の進歩の追跡や広告・プログラムから無意識の偏見を取り除くことによるマーケティング効果の追跡を目的として、ジェンダー平等指標（GEM™）を開発しました。高いGEM™スコアはROIの改善と直接的な相関性を持っています。GEM™は2017ESOMAR Research EffectivenessAwardを受賞しました。この手法は米国の業界標準となり、2018年に世界的に展開されました。詳細情報は、www.SeeHer.comでご覧いただけます。また、フェイスブック、インスタグラム、ツイッターでフォローしていただけます（@SeeHer2020）。
全米広告主協会（ANA）について
ANA（全米広告主協会）は、成長の促進、出稿企業の利益の拡大、マーケティング・コミュニティーの健全性の促進と保護を通じて、個人、ブランド、業界に変化をもたらします。1910年に設立されたANAは、優れたマーケティングを推進して業界の将来を形作るためにリーダーシップを発揮しています。ANAの会員には、2万5000個のブランドを持つ1700以上の企業が含まれます。会員企業は約15万人の業界専門家と関係し、マーケティングと広告への支出・支援額は総額年間4000億ドルを超えています。会員は1000社を超える広告出稿企業と700社を超えるマーケティング・ソリューション・プロバイダーで構成されます。マーケティング・ソリューション・プロバイダーには、大手のマーケティング・データ科学技術サプライヤー、広告代理店、法律事務所、コンサルタント、ベンダーなどが含まれます。また、学術とマーケティングのコミュニティーの中で広告とマーケティングの理解を深めることを使命とする非営利のANA教育財団（AEF）による活動が、エコシステムをさらに充実させています。
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