ロート製薬株式会社は、メルティクリームリップにおいて、アンバサダーを務める橋本環奈を起用した広告ポスターのキャッチコピーを募集する「#雪国環奈のコピー書いてみたTwitterキャンペーン」を実施する。
本キャンペーンは、9月14～20日で実施され、Twitterアカウントを持っている人なら誰でも応募可能だ。また、キャンペーン実施に合わせて冬の装いをした、まるで雪国にいるような橋本のポスタービジュアルを公開。なんだか切なく、何かを訴えているような表情をした橋本のビジュアルをもとに、メルティクリームリップを塗った時の気持ちを表現するコピーを募集する。
今回のポスター撮影について、橋本は「撮影は真上から撮っていて、さらに雪に見える白バックは塩なんです。塩の上に寝転がったり、何メートルも上のカメラを見上げて撮影したり楽しかったです」と振り返り、「ちょっと切ない表情で、髪形も前髪を伸ばして大人っぽい雰囲気で撮影しました」とアピールした。そして、今回のキャンペーンについて、「この写真に皆さんがキャッチコピーを付けてくださるということで、すごく楽しみです。大喜利を見ているような感覚で皆さんのキャッチコピーを見たいと思います！」と期待を寄せた。さらに、これから寒くなる季節での乾燥対策を尋ねると、「乾燥時期には、特に加湿器をずっとつけています。顔が乾燥しないように、肌や唇の保湿は特に心掛けたいと思います」と明かした。
なお、コピー審査事務局には橋本も参加し、採用されたコピー入りの広告ポスターは11月1～15日にJR京浜東北線・根岸線1編成ジャックに掲出される。また、コピーを採用された10人には自身のコピーが入った世界に一つしかないポスターをプレゼント。このうち、橋本環奈賞を受賞した人には、直筆サイン入りポスターが贈られる。さらに、応募者の中から抽選で50人にメルティクリームリップが当たるチャンスも。
