花王株式会社のヘアケアブランド「エッセンシャル」は10月19日に全国発売となる新シリーズ「エッセンシャル flat（フラット）」のCMキャラクターに、嵐の櫻井翔を起用。10月中旬オンエア開始予定のテレビCMや、店頭広告ツール、交通広告等に登場する。
本商品は、20～40代の女性の約半数が悩んでいる髪のくせやうねりを、髪の内部からアプローチすることで髪を扱いやすくする新シリーズで、シャンプー、トリートメント、セラムの3種類となっている。
また、全国発売に先立ち、9月30日まで「あなたのくせ・うねり悩み教えて！キャンペーン」を実施中。Twitterの花王エッセンシャル公式アカウント（@essential_jp）をフォローし、髪の悩みを投稿すると、投稿者の中から抽選で100人に商品セットをプレゼントする。
