化粧品の販路としてECの存在感が高まっている。日本EC市場データ分析サービスを提供しているNint社によると、19年4月～6月、国内ECの3強であるAmazon、楽天、Yahoo!ショッピングの化粧水の売上シェアトップは、すべて「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス〈230mL〉」だった。Amazonの売上シェアは4.41%、楽天は3.49%、Yahoo!ショッピングは7.62%であった。
AmazonのTOP10に入ったSK-Ⅱは上記のみだったが、旗艦店がある楽天が1～4位まで独占。2位は「SK‒II フェイシャルトリートメント クリアローション〈230mL〉」で1.96％、3位は「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス スプリング レッド リミテッドエディション〈230mL〉」で1.82％、4位は「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス〈330mL〉」で1.69％である。6位には1.26%で「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス リトルレッドシンボル リミテッドエディション〈230mL〉」が入った。
また、Yahoo!ショッピングを見ると、1～3位を独占。2位は「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス〈330mL〉」で2.79%、3位は「SK‒II フェイシャルトリートメント クリアローション〈230mL〉」で1.13%である。そして10位に0.63%で「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス〈250mL〉」が入った。
一方、クレンジングの19年4～6月は、ファンケルの「マイルドクレンジング オイル〈120mL〉」の存在感が高い。楽天は6.38％、Yahoo!ショッピングは10.60%で、両方ともに1位である。
デュオの売れ行きも好調だ。Amazonでは「ザ クレンジングバーム ホワイト〈90g〉」が3.62%でトップに輝いた。2位は2.86%の「ザ クレンジングバーム〈90g〉」、4位は1.85%の「ザ クレンジングバーム クリア〈90g〉」である。楽天を見ると、3位、5～6位にランクイン。3位は4.32%の「ザ クレンジングバーム ホワイト〈90g〉」、5位は2.51%の「ザ クレンジングバーム〈90g〉」、6位は2.50%の「ザ クレンジングバーム クリア〈90g〉」である。Yahoo!ショッピングは、3～4位、7位に入った。3位は2.38%の「ザ クレンジングバーム〈90g〉」4位は2.20%のザ クレンジングバーム ホワイト〈90g〉、7位は1.78%のザ クレンジングバーム クリア〈90g〉である。
以下は、化粧水とクレンジングの国内大手ECのコスメ売上シェアTOP10（19年4月～6月）である。
化粧水編
Amazon
楽天
Yahoo!ショッピング
クレンジング編
Amazon
楽天
Yahoo!ショッピング
※データは、すべてNintの推計
