アタック、ビオレ、メリーズに続く大型ブランドに育成する
2018年11月、花王が満を持して発表した「Fine Fiber Technology（ファインファイバーテクノロジー）」の事業展開が明らかになった。この技術は、肌の上に極薄の膜をつくる花王の独自技術で、事業化の第一弾は、化粧品領域。花王のプレステージブランド「est」、カネボウ化粧品の「SENSAI」から、全く新しい概念のナイトケアを提案する。19年11月1日、花王がリッツ・カールトン東京で開いた記者会見で澤田道隆社長は、次のように熱弁を振るった。
「まずはコスメティクスからだが、最終的には医療、治療の領域を目指していきたい。ファインファイバーテクノロジーは、我々にとって、非常に可能性が高いテクノロジーで、これまでの延長線上ではできなかった用途、応用を実現します。まずは美の世界で女性の笑顔をつくる。医療、治療の分野で悩む方を我々の技術でサポートする。社会の大きなお役立ちにつながるソーシャルイノベーションにつなげることで、将来的な事業規模は1000億円を目指す。このぐらいの事業規模があれば、大きなプレゼンスを持つブランドになるのではないか」
花王のブランドで年間売上高が1000億円を超えるのは、アタック、ビオレ、メリーズのみ。4つ目の巨大ブランドへの成長が期待されるファインファイバーテクノロジーは、機器を用いて直径1ミクロン以下の細かい繊維を直接肌の上に吹き付け、積層型の極薄の膜をつくる技術のことである。細い繊維が幾重にも折り重なることから、軽く、柔らかい極めて薄い膜になる。次の動画を見れば、ファインファイバーテクノロジーが理解しやすい。
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