HTB北海道テレビは、モバイル向けショートムービープラットフォーム・TikTokで5月25日からスタートした「#牛乳チャレンジ」特設ページに参加。牛乳を使ったレシピを公開するなど、北海道を盛り上げるコンテンツを配信している。
新型コロナウイルス感染拡大による小中学校の休業措置や、外食等における需要の減退により、牛乳需要が緩和したことを受け、4月23日の知事会見で鈴木直道北海道知事は、牛乳・乳製品の消費拡大キャンペーン「SOS！牛乳チャレンジ」を発表。
同キャンペーンでは、鈴木知事自身が牛乳を飲んでいる姿の動画をYouTubeで公開するなど、SNSを中心に牛乳の消費を呼びかける運動を実施。HTBはその趣旨に賛同し、同局の情報番組「イチモニ！」（月～金曜午前6：00、土曜午前6：30。北海道ローカル）、「イチオシ!!」（月～金曜午後3：45、北海道ローカル）や、HTBアナウンサーの公式Instagramで「#牛乳チャレンジ」リレーに参加していた。
現在リレーには、「イチモニ！」からは大野恵、福田太郎、福永裕梨、「イチオシ!!」からは森さやか、菊地友弘、高橋春花、五十幡裕介のアナウンサー陣が参加している。また、これまでの様子はHTB公式YouTubeチャンネル（https://www.youtube.com/channel/UCuY1i-Tic2G2xmox2_0h-Fw）でも公開している。
