JA全農いわてが、女優ののんを起用した「いわて純情米」の新CMを10月1日から放映する。昨年のCMで、のんは“稲穂役”で出演、稲穂の純情な気持ちを力強く叫んでいたが、今年は稲穂が精米された先の艶やかな“お米役”を演じている。
新CMでは茶碗の底をイメージした真っ白な空間に、お米の衣装を身に纏ったのんが一人ぽつんと登場。何かを訴えたい表情で顔をあげ「ねぇねぇ、忘れないで！私はここにいるよ！」と茶碗の外に向かって必死に叫びかける。すると今までのどこか寂しい雰囲気が一転、壮大なオーケストラの曲が流れる中、満面の笑みを浮かべたのんが最後のひと粒を大きな口で頬張る。
新CMを通して、岩手県が誇る澄んだ空気、元気な土、清らかな流れ、そして生真面目なまでに純粋な情熱を持った農家が丹精を込めて育てた、最後のひと粒まで美味しい「いわて純情米」の魅力を表現している。
また、撮影後のインタビューでは「（中学生のとき）おかずも食べずに白米だけ6合食べてました」と明かし、次は「お茶碗に盛られた全部のお米になる。全部のんっていうのを演じてみたいですね」などと語った。
実際のお米をできるだけ忠実に再現するため、あえて少しいびつな形のお米の衣装を身に纏い、お米の艶やかさを感じる表情で寂しそうに上を見て叫ぶシーンから、一気に満面の笑みへと変わるギャップシーンはのんならではだ！
CM撮影後にのんにインタビューを敢行
Q：CM撮影の感想は？
お米の形になって、自分の等身大がお米っていう。一粒のお米になってですね、セリフを話してたんですけど、真っ直ぐなお米の思いを伝えないといけないので、いつも人間の形だけど、今日はお米の形で演技しているのが、シュールで面白かったです。
Q：いわて純情米のおすすめポイントを教えて下さい
岩手の綺麗な水で作ったお米なので、すごく水々しくて美味しいお米になってます。純情米の中の銀河のしずくはすごくツヤツヤしてて、釜をパッと開いたときに、一粒一粒がまさに名前の通り、銀河のようにきらめく星たちが並んでるような、そんな綺麗なお米です。軽やかな食感で、すごく、バランスのいいお米だなっていう。私も大好きです。金色(こんじき)の風は、香りがすごく良くて、「あぁ、これがご飯の香りだ」ていう、幸せ感に包まれる、そんなお米ですね。甘みがすごくしっかりあって、白米だけで、金色(こんじき)の風だけで何もおかずもなく、楽しめるお米だと思います。
Q：お米の好きな食べ方は？
何かと食べるというのだと、最近は“じゃこ”にお醤油をかけて、それをご飯に乗せて食べるのがすごく好きです。お米が美味しいから、“じゃこ”と醤油の風味だけでドンドン進んじゃって“じゃこ”は大丈夫だけど、お米が足りないって毎回なって、おかわりします。
Q:おかわりし過ぎちゃうことはありますか？
ありますね。今までですか？人生で？今までの26年間の人生で言うと、中学生のとき、すっごくお腹が空いてしょうがない時期があって、朝に6合を食べてた時がありました。
最初3合で炊いてあるのがあって、後から自分で3合炊いて、早炊きで、30分ぐらい待って、もう1回3合食べるっていう、そんな朝を迎えているときがありました。
（家族には）秘密で。太っちゃいけなかったんですけど、制限されればされるほど、一番大好きな白米が止まらなくて、おかずも食べずに白米だけ6合食べてました。大好き。
Q：今後演じたい役は？
お米以外ですか？ 難しい。お米以外ですよね。稲もやった、お米もやった、お米の精もやった。次はやっぱ一粒じゃなくて、お茶碗に盛られた全部のお米になる。お米たち。全部のん。全部のんっていうのを演じてみたいですね。
Q：お茶碗のお米を最後の一粒まで残さず食べる人ってどう思いますか？
めちゃくちゃ印象いいですね。私も最後の一粒まで残したくないって思う派なので、お茶碗とかお皿に盛ってるご飯とか、ぜーんぶ綺麗に食べたいって思ってる派なので、同じ思いの人がいると、「だよね！」って共感します。
Q:のんさんは地元のお米作ってましたか？
作ってます。お米を作る授業がありました。田植えして、稲刈りして、で、干して、精米された、もち米を作ったんですけど、精米されたお米を全校生徒で餅つき大会して食べるっていう、お米を育ててました。めっちゃ美味しい。
みなさん、のんでした。お米ちゃん、見てねー。
＜のん プロフィール＞
女優、創作あーちすと。1993年兵庫県生まれ。
2016年公開の劇場アニメ「この世界の片隅に」で主人公・すずの声を演じ、第38回ヨコハマ映画祭「審査員特別賞」を受賞、高い評価を得る。2017年に自ら代表を務める新レーベル『KAIWA(RE)CORD』を発足。シングル『スーパーヒーローになりたい』『RUN!!!』とアルバム『スーパーヒーローズ』を発売。創作あーちすととしても活動を行い、2018年自身初の展覧会『‘のん’ひとり展‐女の子は牙をむく‐』を開催。
※いわて純情米HP：https://www.junjo.jp/brand/kome/
