ふるさと納税のお礼品のトレンドにはその年の世相が表れます。2020年はどんなお礼品や地域が多く検索されたのでしょうか。ふるさと納税サイトの検索キーワードから、今年のふるさと納税トレンドを紹介します。
※（ふるさと納税サイト「さとふる」内で検索されたキーワード月間上位250位／対象期間：2019年1月～10月、2020年1月～10月）
新型コロナ対策関連のお礼品の検索数が増加
今年の特徴は、なにより新型コロナウイルス感染拡大に伴う感染予防グッズが人気を呼んだことでしょう。2月頃から徐々に「マスク」の検索数が増加し、昨年は圏外だった「除菌」や「次亜塩素酸」といったキーワードもランクインしました。また、スーパーなどで在庫切れが続出した紙製品をオンラインで入手しようとする動きも見られました。
「マスク」「トイレットペーパー」「ティッシュペーパー」ランキング推移グラフ
巣ごもり・テレワーク需要関連のお礼品の検索数も増加しました。新型コロナ感染拡大に伴い外食を控える中、お店で食べることの多い料理を家でも楽しみたいという心理が働いたと考えられます。
「餃子」や「焼肉」のほかにも、5月には「馬刺し」が昨年の115位から41位に急上昇。また、お家時間を快適にする「観葉植物」の順位が上昇しており、テレワークの普及により、在宅時間が長くなった影響があるようです。
「餃子」月間ランキング推移グラフ
「焼肉」月間ランキング推移グラフ
「馬刺し」月間ランキング推移グラフ
「観葉植物」月間ランキング推移グラフ
苦境に立つ事業者や被災地を支援する動き
新型コロナ感染拡大で売上が減少した事業者の支援を目的に、通常よりも寄付額を低く設定したり、内容量を増量したりしたお礼品が登場しました。
「応援」「支援」が名称についたお礼品登録数は、3～5月の3か月で約24倍にもなりました。ふるさと納税を通じた「応援消費」を呼びかける動きが高まり、「緊急支援」というキーワードは5月、昨年の圏外から48位に急上昇。7月には、九州や東北を襲った令和2年7月豪雨の被災地の自治体名を検索する傾向が目立ちました。
「防災」「扇風機」「キャンプ」もランクイン
その他にも目立ったキーワードを3つご紹介します。
「防災」は3月に昨年の圏外から154位に浮上。2011年3月に起きた東日本大震災の教訓からか、当月は災害に備える意識の高まりが見受けられました。「防災」以外にも「レトルト」や「保存食」、「非常食」といったキーワードが圏外から200位台まで順位を上げました。
次に、「扇風機」は6月に昨年の圏外から142位に浮上。手持式や首掛け式扇風機の人気も高まり、昨年の圏外から順位を上げました。
「キャンプ」は本格的なキャンプシーズンが始まる前の6月から昨年の順位を上回り続け、10月は昨年78位から今年最高位の30位にランクイン。緊急事態宣言解除後も3密回避が求められる中、「キャンプ」の他にも「アウトドア」や「テント」といったキーワードも順位を上げました。
新型コロナウイルスが流行している2020年は、新型コロナ対策、巣ごもり需要、応援消費に関連する検索キーワードが前年と比べて大きく順位を上げる結果となりました。
2020年さとふる検索順位上昇キーワード一覧表
やはり「マスク」が人気を呼んだ
検索キーワードで多く検索されていたお礼品の一例をご紹介します。
岡山県美作市「岡山デニムで織り上げた 抗菌プリーツマスクとマスクケースのセット(ネイビー)」（寄付金額8,000円）
岡山デニムで織り上げた 抗菌プリーツマスクとマスクケースのセット
抗菌仕様の岡山県産デニム生地を使用し、50年培ったネクタイづくりの技術でひとつずつ丁寧に織り上げられています。マスクケースは、デニムそのものを活かしたシンプルなデザインのため、普段使いはもちろん、ビジネスシーンでも使用可能。約30cmの平ゴムを結ばずに届けてくれるため、お好みのゴムに付け替えることもできます。
岐阜県本巣市「【冬用】おしゃれなニットマスク1枚 ネイティブ柄 ベージュ系」（寄付金額5,000円）
おしゃれなニットマスク1枚 ネイティブ柄 ベージュ系
ニットのジャガード編みによって柄を表現したマスク。糸は抗菌防臭加工「ロンフレッシュ」が施された国産綿の糸を使用し、嫌なにおいが発生するのを抑える効果があります。原料メーカーによる耐洗濯性の試験で、50回の洗濯をしても抗菌性があることが実証されました。サイズ調整可能で、四重仕立てのガーゼ1枚が付いています。
新潟県妙高市「<話題製品>【抗ウイルス効果が洗濯30回続く科学のマスク3枚セット】<大人用>」（寄付金額10,000円）
抗ウイルス効果が洗濯30回続く科学のマスク3枚セット
抗ウイルス溶剤をマイクロカプセルに内包し、放出量をコントロールしていく高性能のマスク。表地は高密度のストレッチ素材、裏地は湿度を逃し呼吸しやすいストレッチメッシュ素材で、マスクの中が暑くなりにくい2層構造です。妙高市で学生服の製造・販売をしている制服メーカーCONOMiが、制服製造技術と機能を詰め込み、国産・高品質・高機能にこだわって作りました。
自宅で楽しめる“ちょっといい食材”が注目
福岡県大刀洗町「餃子菜館90個セット(餃子60個&大粒しゅうまい2種類 各15個)」（寄付金額10,000円）
餃子菜館90個セット(餃子60個&大粒しゅうまい2種類 各15個)
新鮮野菜と九州産豚肉を使い、皮から手作りした餃子です。宇都宮で修業した職人が作る餃子は、焼き・揚げ・水餃子のほか、スープや鍋にも使えます。海鮮しゅうまいと肉しゅうまいもセットになった大満足の一品です。
岐阜県養老町「【飛騨牛】カルビ焼肉600g」（寄付金額15,000円）
カルビ焼肉600g
養老町にある老舗精肉店 藤太自慢の飛騨牛カルビです。きめ細かな霜降りで見た目、味、共に満足できる逸品。岐阜県が誇る飛騨牛が新鮮な状態で届きます。
熊本県あさぎり町「熊本名物の馬刺し(上赤身計500g) しょうゆ付き」（寄付金額10,000円）
熊本名物の馬刺し(上赤身計500g) しょうゆ付き
あっさりとして、とても柔らかく甘味があり、霜降り肉よりも食べやすい上赤身のモモ、クリミです。お刺身はもちろん、厚切りをステーキにしたり、薄切りでお鍋に入れたり、お寿司にもおすすめです。
インテリアグリーンや防災グッズも
鹿児島県指宿市「パキラ7号サイズ」（寄付金額12,000円）
パキラ7号サイズ
パキラはインテリアグリーンの定番のひとつとして幅広い人気の植物。観葉植物は、空間をおしゃれな雰囲気に変えてくれるだけでなく、マイナスイオンを発生させて空気をきれいにしてくれる癒しのアイテムです。
京都府亀岡市「【緊急支援品】<宮本屋>京都・亀岡の特上シャモすき焼きセット2～3人前〔期間限定 増量 訳あり〕」（寄付金額54,000円）
<宮本屋>京都・亀岡の特上シャモすき焼きセット2～3人前〔期間限定 増量 訳あり〕
放し飼いで育てられたシャモ。丹波野菜200g(九条ネギ・ほうれん草・榎茸・玉ネギ・三つ葉・牛蒡)、丹波しめじ50g(京丹波町)、糸コンニャク(亀岡市)、京麩、割り下タレ360ccといった地物がセットになっています。同店は新型コロナの影響で大きな打撃を受けています。来年3月末までの期間限定でシャモ100gを増量しています。
大阪府岸和田市「マイレットスペック 防災セット ラピタ」（寄付金額50,000円）
マイレットスペック 防災セット ラピタ
防災メーカーの提供する安心の防災グッズ。緊急・災害による避難の際に、必要最低限の命を守る道具や、非常食・保存水・携帯トイレなどを厳選しました。リュックは主にテントに使用されるターポリン素材で、高品質の止水ファスナーを採用しているので、防水性に非常に優れています。ヘルメットやエアーマットも入っています。
埼玉県川口市「EPIgas REVO-3700 STOVE(レボ3700ストーブ)」（寄付金額30,000円）
EPIgas REVO-3700 STOVE(レボ3700ストーブ)
野外で調理をするためのコンパクトなガスストーブです。主に登山やキャンプ、防災用として活躍します。小さなバーナーヘッドでも火力は強く、耐風性も高い構造です。
2020年の締めくくりにふるさと納税をしよう
今なお猛威を振るう新型コロナウイルスは、さまざまな業種への経済的被害を与えています。さとふるが開設した「新型コロナウイルス医療対策支援寄付サイト」では、新型コロナの治療・感染拡大防止活動に従事する医療関係者を支援することができます。売上が落ち込む事業者や生産者への支援に、寄付金を活用する自治体もあります。
もちろん、お礼品を受け取ること自体も、売り上げ減に苦しむお礼品提供事業者を直接支援することにつながります。
ふるさと納税は「納税」という言葉がつきますが、あくまで自治体への寄付です。お礼品に目が向けられがちですが、お礼品はあくまでも「お礼」。2020年の締めくくりに、故郷や思い出の地、大切な人が住む街を応援する気持ちで寄付先を選んでみるのはいかがでしょうか。
※お礼品情報は、12月4日時点ふるさと納税サイト「さとふる」より。最新の情報はサイトにてご確認ください。
※一部のお礼品を除き、お礼品の配送日指定はできません。生産・天候・交通などの事情により遅れる場合があります。
