将棋の藤井聡太二冠（王位・棋聖＝１８）が不二家の新商品「ＯＮチョコレート」「ＯＦＦチョコレート」のイメージキャラクターに起用され、出演ＣＭ「藤井聡太のＯＮ／ＯＦＦ」篇を２日から全国放送。藤井二冠にとっては、記念すべき初ＣＭ出演となる。
「藤井聡太は、ＯＮとＯＦＦでできている。」というコンセプトのもと、将棋の対局中（ＯＮ）では真剣な表情を見せ、プライベートな時間（ＯＦＦ）に詰将棋の本を読んでいる藤井二冠が２画面に登場する。
見どころは公園のベンチでくつろぐＯＦＦのシーン。爽やかな表情や普段見る機会のないカジュアルな衣装を着た藤井二冠の姿が見られる。
撮影では、対局のない休日の設定ということで和装から、鮮やかなオレンジカラーの上着と白のパンツというカジュアルなスタイルに着替えた藤井二冠。晴れの屋外撮影ということもあって、ファーストカットから表情、アクションともに自然体のＯＫテークを連発。初ＣＭでも“天才”ぶりを見せつけた。
また、セッティングの待ち時間には、本番で使用した将棋の本を片手に、黙々と詰将棋を解く姿も。撮影後には、不二家のマスコットキャラクター「ペコちゃん」「ポコちゃん」から花束が贈られ、３人で一緒に記念撮影。満面の笑顔を浮かべていたという。
「ＣＭ撮影と対局はどちらが緊張しましたか？」と聞かれると、藤井二冠は「今回の撮影の方が、対局よりもかなり緊張しました（笑い）」と即答。演技については「今まで経験がほとんどないので、難しいんですけど、８０点ということにしたいと思います」と自己採点した。
対局がないＯＦＦの過ごし方を聞かれると、「ＯＦＦの時であっても、まったく将棋に触れないということはあまりなくて、たとえばその日に行われている対局を観戦するとか。自分が指すのとはまた違った楽しさがあるので、自分なりに楽しんで見ています」と研究熱心ぶりを告白。
プライベートの目標には「運動する習慣をつけて、もう少し体力をつけたいなという風に思っています。特に得意な運動がないので、何か続く形の運動をやれればいいなと思います」と話した。
