新ヒロイン「おむすび少女」で米離れを食い止めたい―。県は減少傾向にあるコメの需要喚起策として、「はじめよう、モーニングおむすび〝遅刻するおむすび少女プロジェクト〟」を始動した。
特に朝食での米離れが顕著なのは、漫画やアニメで、遅刻しそうな主人公が「パンをくわえて走っている」イメージが定着したことが要因ではないかと仮説を立てた。
そこでおむすび少女という新たなヒロイン像をつくり、朝にパンではなく、おむすびを口にくわえて走る場面のイメージ動画を制作。米離れが進む若い世代にも、米食に親しんでもらいたいとの思いが込められている。
動画は計４本。２月１４日まで順次公開され、朝食におむすびを食べるメリットや、県産米を使ったお勧めのおむすびメニューを紹介する。
第１弾の「遅刻する女子高生篇」は２４日から、女優の井頭愛海さん演じる受験生が「タレかつおむすび」を口にくわえて、全力で走る動画が公開されている。
また同プロジェクトでは魚沼産コシヒカリが当たるキャンペーンを行っている。詳細は公式ホームページhttp://morning-omusubi.jpを参照。
